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万博manbext体育行业未来必将崛起!

近几年来,国家层面对万博manbext体育行业最大力度的治理政策,一时之间,很多万博manbext体育行业人士纷纷看淡市场前景。其实我们细致分析一下,就可以得出,国家不是简单的要打击万博manbext体育行业,而是治理行业内的不规范行为,去伪存真。这实际上是对合法万博manbext体育企业的保护,建立公平公正的市场环境,保护人民群众合法权益。


 我国万博manbext体育市场的发展,业界一般认为始于上世纪80年代末。三十年来,万博manbext体育营销模式出现了广告营销、体验营销、品牌营销、直销等等方式,近年来还出现了以新零售为旗号的“微商”模式。“会议营销”“直销”“微商”由于进入门槛低、现金流动快而受到许多商家青睐,而这也正是国家有关部门打击的重点。抛开会议营销等新营销模式的具体操作,诸如流程、话术等等,当下万博manbext体育营销不规范的最大核心问题就是“宣传疗效”“夸大功效”,即本来不应该具备治疗效果的普通食品被宣传成有治疗效果的“神药”甚至进行“疗效承诺”,有万博manbext体育批文的产品偏离标签、说明书标示的内容,故意夸大并涉及疾病预防、治疗功能。


此外,当前的保健品行业还存在以下几个问题:一是低水平重复生产现象严重,不利于竞争力的提升;过分依赖广告促销,不利于提高质量水平。有些企业的广告费高达销售额的50%以上,从一开始就陷入研发低投入、广告高投入的怪圈。在广告宣传中,又较多地存在夸大宣传现象,惯于使用“概念炒作”,把它作为万博manbext体育“造市”法宝,实际上成为万博manbext体育“短命”的硬伤,这使得保健品产业常常陷入“概念—市场—概念”的经营误区。二是产品开发力量薄弱,不利于提高科技含量,产品开发投入少,且带有很大的盲目性,较多采用买断经销权或外购产品的办法,使得整个万博manbext体育产业的产品层次很低。

国家近几年的整治行动,主要就是为了对上述问题进行强有力的梳理。梳理后,国内市场必将迎来一次大的发展。主要有以下几个理由:

一、健康消费水平逐年提高:

据报道,我国消费者在保健品的消费额占总费用的0.07%,而欧美国家占25%,相差甚远。与此同时,近几年来内地居民在保健类的消费支出正以15%~30%的速度增长。这充分说明保健品市场可能比manbetx官网app市场还要大。


二、人民健康需求增长:

2018年我国老龄化人口约为2.3亿。与此同时,人口老龄化加速,养老、慢性病等健康问题受到广泛关注。调查显示,由不健康生活方式导致的营养过盛和不均衡正在加剧。营养状况和慢性病的总体防控形势依然严峻,这已成为万博manbext体育市场发展最引人注目的趋动因素。


三、万博manbext体育技术的不断进步:

随着科技的不断创新和人类认知程度的不断深入,利用新资源,开发新的万博manbext体育以满足人们追求高质量饮食的需要,将是未来保健品的一大趋势。其中,属于天然生物的昆虫、海洋生物、中草药是开发的几个热点。


四、健康管理以及个性化营养需求:

随着健康观念深入群众,维护自身健康的需求进一步加强,由原来的“治已病”逐渐转为“治未病”,使得健康管理在国内逐步发展起来,在健康管理中就会需要针对不同年龄、不同人群、不同健康需求的产品,也将会进一步促进国内万博manbext体育行业的发展。


       因此,我国健康保健产品行业潜力巨大,发展前景是机遇与挑战并存。伴随中国老年化程度的进一步提高和人民生活水平的日益改善,未来5~10年将是中国保健品行业快速发展的黄金时期。


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